Nos últimos dias, a procura para anunciar nesses espaços aumentou entre as marcas que patrocinam as transmissões de Globo, SBT, N Sports, SporTV e CazéTV. Com a eliminação do Brasil na segunda-feira (6), o assédio para ocupar o tempo dessas pausas intensificou-se ainda mais.
A pressa se dá pela audiência. Como a parada acontece durante o jogo, as marcas detectaram uma audiência maior do que aquela alcançada no intervalo, sem bola rolando. Por ser mais breve, a probabilidade de o espectador se manter à frente da tela é maior.
Empresas que não patrocinam os jogos chegaram a questionar a possibilidade de adquirir inserções de 10 a 15 segundos durante o intervalo. As emissoras deram respostas distintas, porém alinhadas.
Globo e SporTV afirmam já utilizar os espaços para exibir comerciais de parceiros que fecharam cotas do Mundial ainda no ano passado, tratando a oportunidade como um “bônus”, reforçando o sucesso comercial da emissora, que arrecadou R$ 2 bilhões com o torneio.
O SBT tem aproveitado a pausa para promover sua própria programação, embora no mata-mata tenha passado a incluir também anúncios de patrocinadores do Mundial. A N Sports segue a mesma estratégia, por retransmitir o conteúdo da emissora.
A CazéTV foi a única a negociar propagandas durante as paradas com novos parceiros. Mesmo em cima da hora, já que a Fifa anunciou a novidade uma semana antes de a Copa começar, o canal esportivo da Livemode, em parceria com Casimiro Miguel, foi ágil na comercialização.
Considerada bem-sucedida pela Fifa, a medida continuará sendo adotada em outros torneios da entidade, como a Copa do Mundo de Clubes em 2029 e o Mundial feminino no próximo ano, que será realizado no Brasil./F5
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