Nunca teime com os números. É óbvio que toda regra tem exceção, mas, na grande maioria o resultado das pesquisas acaba prevalecendo.
O mestre do Marketing Político Duda Mendonça, relata em seu Livro “Casos e Coisas” o episódio que ocorreu em Pernambuco por ocasião da campanha para reeleição do então Governador Miguel Arraes.
Duda havia sido convidado para coordenar a Campanha de Arraes. Fez um levantamento geral de pesquisas quantitativas e qualitativas e descobriu que era uma missão quase impossível reeleger o político naquelas circunstâncias.
Depois do relatório elaborado foi para a parte mais difícil de um marqueteiro, dizer para o candidato que não dava para ele ganhar aquelas eleições, teria chances para o Senado, mas não para Governador.
Miguel Arraes, político experiente, ouviu com atenção os dados relatados e pediu um tempo para pensar naquela situação. Uma semana depois voltou a se encontrar com Duda e disse que não havia saído pela porta dos fundos nem no período da Ditadura Militar, mesmo com todas as circunstâncias apontando contrariedade não iria temer o veredito popular e se tivesse que sair, sairia pela porta da frente.
À sua atitude honrosa e corajosa não o impediu de perder as eleições naquela época. Duda coordenou a campanha usando sua genialidade, mas não foi suficiente para combater o que os números haviam apontado.
A Dica de Marketing de hoje vem de um gênio do Marketing Político.
Marketing não faz mágica, principalmente quando os números apontam na direção contrária.
Sobre o Autor
Reginaldo Silva- professor, historiador, radialista e consultor de marketing
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