A Secretaria Especial de Comunicação da Presidência elaborou imagens-padrão, uma para cada Estado, na qual detalha recursos repassados a Estados desde 2019. As peças estão sendo usadas por pré-candidatos a governador, como o ex-ministro Onyx Lorenzoni (PL-RS), e por Flávio Bolsonaro (PL-RJ), que é responsável pela coordenação da campanha. Além de tentar trocar a pauta, a tática também ajuda a revigorar a rivalidade contra governadores após a sanção do projeto de lei que reduziu o ICMS de combustíveis e energia.
A ideia da troca da pauta da mídia do envolvimento de pastores com o MEC e o duelo com governadores na questão do ICMS, desafogaria a rejeição de Bolsonaro que ainda lidera o quesito de acordo com a última pesquisa FSB.